RELANCE DE MARQUE
En binôme, nous devions relancer la marque d'une célèbre modiste Claude Saint-Cyr autrefois spécialisée dans les chapeaux que nous avons choisis de réorienter dans le secteur des luminaires. Notre lancement de produit s'est donc organisé autour d'une suspension lumineuse dotée d'une lumière vive.
La relance de marque est l'un des projets marketing des plus complet regroupant ainsi les différents éléments appris lors de mon cursus.
Ce projet regroupait en effet nos cinq modules principaux qui se constituent du marketing opérationnel, de la communication, le marketing créatif, la création graphique ainsi que l'événementiels.
La relance de marque est le projet que j'ai préféré lors de mon expérience à ISEFAC. En effet, ce projet est l'un des plus professionnalisants car nous devions vraiment étudié la future place que notre produit aurait dans le marché. Une expérience que j'aurais très bien pu réaliser au sein d'un stage.
CE QUE J'AI ACQUIS
MARKETING :
- Étude de marché
- Caractéristiques de l'offre et de la demande
- Analyse de la concurrence
- PESTEL / SWOT
- Étude des cibles
- 5P (product, price, place, promotion, people)
- Réaliser un positionnement
COMMUNICATION :
- SWOT de communication
- Cibles / Objectifs
- Fil rouge et concept de communication
- Stratégie des moyens
- Rédaction d'un communiqué de presse
- Création graphique
- Planning de communication
ÉVÉNEMENTIEL:
- Établir une thématique/un univers
- Choix stratégique du lieu et de la date
- Promotion de l'évènement
- Logistique et organisation/décoration
- Déroulé général de l'événement
- Rétroplanning des actions à mener
- Budget et devis prestataires